随着新一代消费人群的崛起以及消费理念的转变，皮鞋的价值正在向“关键时刻”集中，产品既要正式感，也要舒适感；既要版型挺括，也要久穿不累。

这种变化倒逼整个鞋履产业升级。从“做一双皮鞋”到“做一双懂脚的鞋”，轻量化材料、3D打印定制、AI辅助设计、智能制造产线……新技术正在重新定义皮鞋的边界，也让这个传统制造业的老品类找到了新的生长空间。

一双鞋，到底该怎么懂中国人的脚？奥康集团也给出了自己的答案。

“内需市场释放新机遇，核心解法还是创新”

“内需市场释放的新机遇，核心解法还是创新。”奥康集团董事长王振滔谈及转型思路时说。在他看来，在当前市场环境下，单纯依靠渠道扩张和价格让利已经很难真正激发消费，奥康的选择是回到产品本身，用新技术、新品类去创造新的需求。

他把这种创新分成两个层面。一方面是技术层面的创新。在2026年摩登中国国际鞋包服饰时尚展上，奥康展出AI+3D打印产品的研发成果，把过去停留在实验室阶段的舒适科技真正带到消费者面前。具体来说，AI不再只是概念：它分析数十万份中国人脚型数据，帮助设计师生成更贴合东方人足弓的鞋楦；3D打印技术则让过去只能小批量试制的缓震中底，实现了柔性制造下的规模化落地。技术不再是高高在上的标签，而是变成了消费者穿上脚那一刻就能感受到的合脚与柔软。

另一方面是品类层面的创新。奥康已经布局：万步系列主打久走不累的商务通勤，云朵系列主打轻量软弹的舒适脚感，经过市场验证后，如今正在系统性地扩展为覆盖八大场景的产品矩阵，计划于2027年春季整体推出，“用新一代产品去承接内需市场释放出来的升级需求”。其中，彩虹系列作为全新成员加入，用多元配色打破鞋类的沉闷刻板，让正式鞋也能穿出日常时尚感。

“沉淀的是品牌，创新的是技术，迭代的是产品”

在本土品牌价值塑造、消费者心智建设和老字号焕新升级方面，奥康如何平衡品牌沉淀与年轻化迭代？王振滔把思路概括为三句话：“沉淀的是品牌，创新的是技术，迭代的是产品。”

品牌沉淀靠的是几十年积累下来的国民信任，而信任来源于奥康扎实的研发技术。奥康首次牵头起草的GB/T 46394-2025《鞋类个性化定制服务规范》国家标准已于2025年10月发布， 2026年5月正式实施。这份标准的背后，是奥康二十余年在脚型数据采集、数字化研发、智能制造产线上的持续投入。

在技术创新的同时，奥康围绕消费者真实使用场景做场景化创新，把产品功能嵌进八大系列进行研发。“这样消费者感受到的是产品越来越好、越来越懂自己的脚，而不是品牌为了年轻而年轻。”

技术研发上，王振滔强调，奥康的态度是长期投入、提前储备，而不是仅仅追热点。早在2006年，奥康就启动针对中国人脚型数据与舒适鞋楦的系统研究，联合浙江大学开发出国内第一台脚型测量仪，设立鞋类科技研究院，将脚型数据研究从零散项目升级为机构化、产品化的长期产业布局。

“这些年我们推出的云朵、万步、运动皮鞋等全新品类，背后靠的就是脚型数据、3D打印材料等这些底层能力。”他表示，数据让鞋更合脚，材料让鞋更轻更弹。以春季即将主推的三款系列为例：万步系列主打日行万步不累脚；云朵系列以轻量软弹为核心，追求像踩在云朵上一样的松弛脚感；彩虹系列则用多元配色打破鞋类的沉闷刻板，穿出日常的时尚感。在王振滔看来，三款系列不是简单的款式区分，而是奥康把舒适科技按场景和人群的需求重新拆给消费者看。

“舒适是奥康的基因，科技让舒适更年轻”

对传统皮鞋品牌而言，年轻化不是简单换包装、请代言、追潮流，而是要把舒适科技做出场景感和时尚感。在产品时尚化设计和场景化新品打造上，奥康如何实现“舒适基因”与时尚表达的平衡？王振滔的回答很明确：“舒适是奥康的基因，而科技正在让这种舒适变得更年轻、更时尚。”

时尚化上，奥康没有一位追逐表面的潮流符号，而是把设计语言融入产品本身，让鞋款的配色、版型和材质自然贴近年轻人的审美。场景化上，奥康更强调用技术语言替代简单的款式罗列。他举例说，面向户外场景的产品，奥康重点讲防滑、超轻、软弹这些可感知的功能点。

面向未来，王振滔表示，奥康的核心仍然是创新驱动。2027年，奥康全新的八大系列会按场景落地各自的功能卖点：户外系列重点做防滑、超轻、软弹，万步系列承接商务会议通勤场景，云朵系列主攻轻量舒适，彩虹系列则负责把时尚色彩带进鞋柜；时尚化方向上，奥康通过产品本身的设计语言与新生代商务人群对话，让更多年轻消费者成为奥康的核心客群；国际化方面，奥康会在合适的时机加快海外市场布局，但现阶段的重心仍然是把国内市场和产品技术做深、做透。

“中国从来不缺好产品，缺的是自己搭建的世界级舞台。奥康要做的，就是成为那个搭舞台的人。”王振滔表示，鞋履行业的创新与发展，最终仍要回到产品本身，回到一双鞋是否更懂消费者的脚。（文/纪校玲）