攜程集團與Live Nation Asia昨（4）日發佈《The Concert Travel Effect in Asia》演唱會旅遊聯合研究，深入分析演唱會如何影響中國內地、新加坡、香港、澳門、泰國及韓國六個市場的旅遊決策和消費行為。研究結果顯示，在澳門曾觀看演唱會的受訪者中，八成半曾前往其他國家或地區觀看演唱會，另逾八成認為演唱會及現場表演絕對是令人期待的旅遊理由之一，反映現場音樂對澳門樂迷的吸引力。

攜程調查顯示，演唱會已成為樂迷規劃海外行程的重要契機，為旅遊市場注入新動力。（資料圖片）

歌手及演出陣容亦是影響澳門樂迷旅遊選擇的重要因素。近七成（69%）澳門受訪者認同歌手或音樂節演出陣容比目的地本身更重要。而日本是澳門受訪者最常到的演唱會目的地（29%），其次為中國內地（26%）。

當樂迷將演唱會和旅遊行程結合，一站式旅遊產品就能讓他們輕鬆便捷地安排整趟追星旅程。調查亦顯示，九成半澳門受訪演唱會觀眾對結合演出與旅遊產品的套票感興趣，當中最受重視的配套包括酒店（57%）、機票（38%），以及景點與活動（34%）等。

一場演唱會帶動逾四天旅程

演唱會的吸引力不止於演出當晚。調查顯示，除了在海外觀賞一場演唱會，澳門受訪者平均希望在當地逗留4.2天，更有三成希望停留五天，反映樂迷傾向將演唱會與短途假期結合。此外，當地文化（42%）、入境及交通便利程度（37%）及演出場地（34%）亦是澳門受訪者選擇前往哪個演唱會目的地時的重要考量。

社交媒體及粉絲社群亦是推動演唱會旅遊的重要因素。逾七成（73%）澳門受訪者表示，看到朋友或網紅分享演唱會旅遊經歷，會增加自己出遊的意欲；另有七成（70%）認為在社交媒體分享旅程是旅遊體驗的重要一環，反映追星的樂趣從現場演出延伸至旅途分享及粉絲互動。

然而，跨境追星亦涉及不少行程安排。調查發現，預訂演唱會門票及管理機票、酒店等多項預訂（各57%）是澳門受訪者認為最具挑戰性的環節。因此，一站式預訂平台（55%）及演唱會旅遊套票（51%）成為吸引樂迷規劃旅程的重要誘因。此外，55%受訪者願意額外付費，以選擇更理想的航班時間，顯示樂迷對便捷出行及靈活行程安排的重視。

演唱會帶動一站式旅遊需求

攜程集團與Live Nation Asia自2025年起展開合作，在中國內地、新加坡、香港、澳門、泰國及韓國六個市場，將演唱會門票與酒店、交通及當地體驗結合。攜程集團數據顯示，2026 年上半年，相關門票套票預訂量按年增長逾六成，反映樂迷對結合演出與旅遊產品的需求持續上升。

攜程集團副總裁兼首席營銷官孫波表示：「以體驗為主導的旅遊需求強勁，演唱會正成為吸引樂迷跨境出遊的重要動力。研究發現，受訪者在規劃海外演唱會旅程時，尤其重視一站式預訂平台、旅遊套票及優先購票機會。透過整合旅遊產品及一站式套票，我們希望簡化樂迷從購票到預訂機票、住宿及景點等各個環節，讓他們能享受更流暢便捷的旅程。」