La película "Nezha: The Devil Child's Trouble" se hizo popular en la pantalla, y también provocó el derivado de productos culturales y creativos periféricos; El juego "Black Myth: Wukong" se hizo popular y siguió "Wukong" para viajar para llevar el tráfico cultural y turístico a edificios antiguos en Shanxi; Se lanzaron varios productos de diseño originales, atrayendo a la "Generación Z" para recolectar varios juguetes modernos ... impulsados ​​por el efecto de la marca, los nuevos productos calientes en el mercado de consumo surgieron uno tras otro, proporcionando a los consumidores diversas opciones.

Recientemente, la Oficina General del Comité Central del CPC y la Oficina General del Consejo de Estado emitieron el "Plan de Acción Especial para impulsar el consumo" y propuso fortalecer el liderazgo de las marcas de consumo. Concéntrese en los campos de servicio como el comercio, la logística, la cultura y el turismo, y formule políticas para mejorar la calidad del servicio de manera clasificada para crear más marcas de servicios chinos.

El establecimiento de una marca ayuda a generar confianza del consumidor. Detrás de la marca de alta calidad, la calidad, la reputación y la confiabilidad de los productos y servicios, pueden aumentar la competitividad corporativa, mejorar la lealtad del consumidor y ampliar la influencia del mercado.

Las marcas bien conocidas no se hacen en un día y requieren un mantenimiento cuidadoso con el tiempo. Para crear una imagen de marca independiente, innovar productos y mejorar la calidad es la primera prioridad. En el nuevo entorno de consumo actual del turismo cultural y la IA, se puede integrar una excelente cultura tradicional en el diseño de productos, apoyar el desarrollo de marcas originales de propiedad intelectual (IP), promover el consumo de animación, juegos, deportes electrónicos y sus derivados circundantes, y abrir mercados incrementales nacionales y extranjeros para "productos de moda". Al mismo tiempo, promoveremos la extensión de las industrias de servicios productivos, como las finanzas, la logística, la I + D y el diseño, la consultoría empresarial, los recursos humanos, la conservación de la energía y la protección del medio ambiente a la altura de la cadena de valor.

Basado en la base de buenos productos y buenos servicios, debemos lograr saltos, proporcionar a los consumidores buenos escenarios y promover el desarrollo de la cadena industrial con las marcas. En la actualidad, Shanghai, Beijing, Guangzhou, Tianjin, Chongqing y otros países están acelerando el cultivo y la construcción de ciudades de consumo internacionales, promoviendo la economía de lanzamiento inicial de acuerdo con las condiciones locales y fomentando las marcas de productos y servicios extranjeros y de alta calidad para abrir sus primeras tiendas y mantener su primer espectáculo. Tomando a Shanghai como ejemplo, desde este año, ha lanzado actividades intensivas como el lanzamiento de la primera tienda del mundo, el lanzamiento de nuevos productos y el debut de las tendencias, estimulando continuamente la vitalidad del mercado de consumo y convirtiéndose en un lugar de reunión popular para la economía por primera vez en el mundo.

Aprenda de los centros internacionales de moda y negocios, la construcción de marca de mi país todavía tiene margen de mejora. En las cadenas industriales aguas arriba y aguas abajo de las marcas, como el suministro de materias primas, los estudios de diseño, la incubación de marca, las instituciones de evaluación del mercado, etc., se necesita un mayor fortalecimiento. A continuación, se deben introducir más medidas a partir de los aspectos del apoyo de la exposición, los incentivos financieros, etc., para alentar a las empresas a promover el desarrollo integrado del diseño de productos, la creatividad cultural, la innovación tecnológica y la construcción de marcas.

Al mismo tiempo, con el desarrollo vigoroso de nuevos formatos comerciales, como el comercio digital, el comercio de servicios y el comercio electrónico transfronterizo en mi país, cada vez más productos y servicios chinos se van a globalizar. En 2024, las importaciones y exportaciones de comercio electrónico transfronterizo de mi país alcanzaron 2.63 billones de yuanes, un aumento del 10,8% interanual. Se continuaron surgiendo nuevos productos y nuevos modelos de negocio, y el comercio exterior contenía un volumen "nuevo" continuó aumentando.

Los productos van al extranjero, y las marcas deben ir al extranjero. Una estrategia de globalización sin conciencia de marca no está muy lejos. Debemos guiar a las empresas para construir un sistema integrado de I + D, adquisiciones, producción, construcción de marcas y promoción, y servicio postventa, llevar a cabo un diseño de marca registrada en el extranjero, y construir aún más nuestra marca independiente de alta calidad en una marca que los usuarios globales aman y confían en que los usuarios globales.

El mercado global de consumo está compuesto por segmentos de mercado fragmentados, y las empresas deben proporcionar productos, servicios y experiencias diferenciados para satisfacer a los consumidores con diferentes necesidades. Por lo tanto, las empresas deben fortalecer el marketing local e integrarse activamente en la cultura local. Por un lado, construya una matriz de marca global para satisfacer con precisión las necesidades personalizadas de los grupos de usuarios en diferentes regiones y edades; Por otro lado, combine las características regionales para promover el marketing diferenciado. Por ejemplo, coopere con eventos deportivos influyentes internacionalmente, conciertos, semanas de moda y otras actividades para profundizar la influencia de la marca, fortalecer la interacción del usuario y establecer una conexión emocional profunda con los consumidores en el mercado objetivo. Además, se alienta a las marcas independientes a participar activamente en la cooperación internacional, llevar a cabo la formulación y revisión de los estándares internacionales en los campos de la evaluación de la marca, la gestión de la marca y acelerar la aplicación de los estándares de marca y el intercambio de información estándar. (Autor: Ji Yajiao)