近年来，江西省农业农村厅大力实施“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌战略，构建了“全域品牌+区域公用品牌+企业产品品牌”三级品牌体系，着力将农业大省的资源优势，转化为农产品大省的产业优势、品牌优势和市场优势，加快推动全省农产品区域公用品牌打造，农业品牌建设呈现出“四新”格局。

体系建设全新布局。以“生态鄱阳湖·绿色农产品”为基础，不断调整品牌体系、延伸品牌内涵，重点打造了“赣鄱正品”省级综合型全域公用品牌，整合了2个省级单品类全域公用品牌—“赣莲”“鄱阳湖”。同时，聚焦农产品原产地、农耕文化、传统技艺和产品特性，推出了“井冈山”“宜春宜品”“赣南硒品”“赣抚农品”“天工宜品”“芗溪老家”“会昌独好”等14个市县级综合性区域公用品牌和146个市县级单品类区域公用品牌，以及上千个企业产品品牌，形成了一张层次分明、结构合理的品牌体系图谱。

营销策略创新打法。为进一步破除同质化、谋求差异化发展，江西省农业农村厅创新提出“六个一批”品牌发展路径，即做强一批全国知名精品品牌，如赣南脐橙等；培育一批江西“小美特精”优势品牌，如鄱阳黑芝麻等；整合一批“同源同质”区域品牌，如“赣莲”；扶大一批“赣鄱正品”企业品牌，如煌上煌等；打造一批“赣材赣礼”乡情品牌，如“江西好礼”等；推广一批“引燃全线”爆品品牌，如余江观赏鱼等。同时，深入实施“六进”行动，通过进学校、进高铁、进机场、进医院、进机关、进商超餐饮，精准对接省内外重点消费场景，激活品牌营销“内外循环”。

宣传推广焕新方式。加大资源整合，策划并推出了“遇见江西好物”直播栏目，引入阿蔡、茶香姐姐等2000万级粉丝量知名博主，带着江西好物与故事，走进千家万户、传播海内外。借助 2025年全国农产品产销大会平台，同期举办“赣莲”区域公用品牌 logo征集活动颁奖仪式，与参加大会的100多位采购商和协会代表共同见证了“赣莲”新Logo发布。持续与阿里、京东、抖音等主流电商平台加强合作，重点将资源流量导入省农业农村厅重构的“赣农宝”电商平台，共同唱响“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌。

市场热捧刷新榜单。区域公用品牌知名度逐年提升。赣南脐橙、庐山云雾茶等7个品牌成功入围2025全国百强（全国第5、中部第1），实现上榜数量、排名、价值“三提升”。电商销售持续走旺。今年1-8月，全省农产品网络零售额200.45亿元，同比增长15.70%，高于全国增速15.89个百分点；全省累计销售额超1000万元的爆品达123个，625款产品入驻高端商超餐饮平台。细分市场的“单项冠军”不断涌现。据不完全统计，江西省共有12个农产品区域公用品牌在种养殖（产区）面积位居全国第一位；江西米粉、南丰蜜桔2个农产品区域公用品牌年出口额位居全国第一位；石城是全国最大的白莲交易集散中心，宁都黄鸡鲜活交易位居全国第一位，赣南西柚在线下销售额位居全国第一位，婺源皇菊在高端皇菊礼品市场销售位居全国第一位，南丰甲鱼的种蛋、种苗销售位居全国第一，约占全国销售市场的60%。

作者：黄欣