央广网北京8月23日消息（记者李硕）据中央广播电视总台经济之声《交易实况》报道，近期，中国文化IP在全球市场表现亮眼。在8月20日开幕的德国科隆游戏展上，中国游戏制作公司——游戏科学首次压轴登场，发布《黑神话：悟空》系列的第二部作品《黑神话：钟馗》，引发全球关注。与此同时，中国潮玩公司泡泡玛特最新发布的半年报显示，今年上半年实现营收138.8亿元人民币，同比增长204.4%，净利润同比增长362.8%。其中美洲的业绩增速更是突破10倍。如何看待中国文化IP产品在全球的火爆？这背后透露出怎样的信号？经济之声《财经态度》采访了星图金融研究院高级研究员付一夫。
付一夫表示，从2024年《黑神话：悟空》的惊艳世界，到今年《黑神话：钟馗》的压轴登场，都表明了中国游戏产业在全球游戏产业中的地位已今非昔比。不再是边缘参与者，而是逐步走向C位，成为世界游戏市场高度关注的重要力量。
另一方面，这也充分证明中国传统文化元素在全球游戏市场中极强的吸引力。中国游戏对题材的挖掘，以及在故事情节、游戏体验、技术应用等方面的创新，均获得了国际社会的认可。这不仅助力中国游戏产业走向世界，更能让全世界更好地了解中国，感受中国传统文化的独特魅力。
对于泡泡玛特的业绩大增，付一夫表示，泡泡玛特通过在全球多地开设门店、举办各类主题活动，以及融入当地文化元素等系列举措，有效提升了品牌在海外市场的知名度与影响力。其现象级产品“LABUBU”，以独特的设计风格、丰富的角色形象，叠加盲盒营销模式带来的惊喜体验，精准契合了年轻消费者的心理需求，从而取得巨大的市场成功。而从行业层面来看，中国潮玩企业能够将本土文化与国际潮流深度融合，开发出适配不同文化背景年轻消费者喜好的产品系列。这不仅打破了以往全球潮玩市场由欧美品牌主导的格局，更助力中国潮玩在海外激烈的市场竞争中开辟出独特路径，为中国文化产业的出海，提供了极具借鉴意义的成功案例。
综上所述，中国文化IP在海外取得成功的秘诀，首先在于文化的挖掘与共鸣。通过不断提炼中华文化中的核心价值观，如勇气、诚信、对和平的热爱等，引发全球消费者的情感共鸣。同时创新表达形式，应用最先进的数字以及AI技术，用精良制作以及特效提升产品的体验。此外，完善的产业运作体系也至关重要。通过产业链各环节的协同配合，从创作、生产到营销传播紧密衔接，为文化类产品在传播过程中提供了源源不断的生命力与持续的影响力。
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