中国网12月23日讯 12月20日，童话潮玩文创设计大赛颁奖典礼暨云和木玩“国潮新纪元”新品发布会在浙江省丽水市云和县举行。活动以“开箱新纪元——创意涌动，国潮新生”为主题，集中发布“故宫·木语”“悟空·觉醒”“云兔·秘境”三大国潮系列新品。
作为全球重要的木制玩具生产与出口基地，云和木玩长期“买全球、卖全球”，产品远销80多个国家和地区。近年来，云和县以国际传播中心建设为抓手，推动木玩企业从单一贸易主体，向兼具文化表达能力的国际传播主体转型。
在此次“国潮新纪元”新品发布中，这一转变体现得尤为鲜明。新品不再局限于功能属性，而是通过IP化、场景化、情感化设计，将中国文化转译为国际社会易于理解和接受的生活语言。
据介绍，“故宫·木语”系列以紫禁城美学为灵感，让中华传统审美以益智木玩的方式融入日常生活；“悟空·觉醒”系列借助朝华出版社授权的经典国民IP“美猴王”，将勇敢、探索与成长的精神内核转化为全球通用的文化符号；而“云兔·秘境”系列，则以本土IP“云兔卯卯”为原型，构建起兼具地域特色与国际亲和力的木玩叙事场景。
作为此次发布的重要亮点，“云兔·秘境”系列不仅是一组新品，更被视为云和探索本土IP国际传播的关键载体。“云兔卯卯”最初源于区域公共文化形象，在持续的设计迭代与内容共创中，逐步形成兼具童话气质与东方审美的原创IP。
发布会上，品牌方表示，希望通过与成熟文化IP的联动开发，以及更具普适性的设计语言，让“云兔卯卯”突破地域边界，成为可被不同文化背景消费者理解和喜爱的中国原创形象。这种从地方文化中生长、又以全球视野进行表达的路径，正是当前国际传播中尤为重要的“去标签化”实践——不强调“输出”，而注重“共鸣”。
通过引导企业参与海外社交平台传播、国际展会交流、跨文化内容共创，云和木玩逐步形成了“政府引导、企业主体、社会参与”的链式传播生态，使产品、文化与故事在全球市场中实现协同扩散。
在这一过程中，木玩不再只是出口商品，而成为承载东方生活方式、审美理念和情感价值的文化媒介。无论是走进海外养老机构的益智木玩，还是以国潮形象进入国际年轻消费群体视野的原创IP，都在以更柔软、更日常的方式，参与着中国故事的全球讲述。
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