乘坐旅游专列追寻“诗与远方”，到博物馆“打卡”心仪展览，在特色演出中感受文化魅力……进入7月以来，暑期文旅消费热潮涌动，避暑游、研学游等持续火热，新玩法、新产品、新业态层出不穷，为消费市场点燃新引擎。
暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季。为激发暑期消费活力，文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季，以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，组织各地策划开展精彩纷呈的消费惠民活动。
各地围绕滨海度假、赶集看展、夜间消费等暑期文旅消费热点，依托秀美景色、多彩文化等优势旅游资源，推出多项惠民措施与文旅产品，为游客“解锁”夏日惊喜，吸引各地游客纷至沓来。
2025年7月，贵州乌江寨“万人打跳夜”现场。受访者供图
当夜幕降临，贵州乌江寨化身为露天派对现场，“万人打跳夜”热闹非凡。“打跳”脱胎于西南少数民族围火踏歌的传统，如今升级为全民参与的沉浸式盛宴。在篝火旁、在音浪中，乐队Live点燃全场激情，八方游客跳出快乐舞步。
“乌江寨像一幅流动的水墨画卷，黔北民俗也让人一见倾心！”刚刚“打卡”贵州乌江寨的李女士告诉人民网记者，这次避暑游令她格外难忘，“我们白天体验非遗手工艺制作，到了晚上，无人机表演烟花秀，暮色被烟火点亮，我们围着篝火‘唱民歌、蹦苗迪’，真是独一无二的体验。”
暑期以来，主题化、沉浸式的研学游成为很多家庭出行的首选。日前，10条“夏日研学 走读北京”研学主题游线路亮相，“科技与科学实践启蒙”“长城观星与星空小镇探索线”备受青睐；杭州良渚古城启动“文化+科技”研学游，融合VR、AR技术与实地探访，良渚文化社教专员带领游客深度体验良渚文明的魅力。
2025年7月15日，暑期研学团小朋友在浙江省绍兴市三味书屋拍摄鲁迅读书座位及课桌上的“早”字。受访者供图
“学过鲁迅先生的《从百草园到三味书屋》，这次实地参观鲁迅故里、探访鲁迅小时候的‘上学路’，实景和文字描述对应上了。”在浙江省绍兴市三味书屋游览的研学团小朋友表示，“大家来到三味书屋，都想看看鲁迅先生刻下的‘早’字。”
今年暑期，“烟火气”和“文化味”交织碰撞，一系列“夏日限定”活动拉动消费新潮，让游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
在湖北孝感市孝昌县，摸鱼争霸赛、“村晚”等农耕文化体验活动，为游客打造了一场别开生面的夏日田园狂欢；在江西婺源五龙源，高山峡谷漂流项目预定量居高不下，游客纷纷在清凉水上体验“速度与激情”；在四川成都，锦江区首次推出“夜游锦江观光巴士”项目，专业讲解员化身为“城市说书人”，带领游客欣赏迷人夜景、了解历史典故。
自然之美与人文之韵交相辉映，正是旅游业绽放持久魅力的关键。正如中国旅游研究院院长戴斌所说，“游客既要美丽风景，也要触及‘景观之上的生活’。旅游从业者应当到县域中心城镇去，到自然和人文资源丰富的乡村去，在文化和旅游融合发展的广阔天地里，大有作为。”
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