新华社杭州7月24日电 题：“义乌制造”全力“备战”美加墨世界杯

新华社记者夏亮、彭嵩涵

“这是我们专门为明年美加墨世界杯设计的球迷助威服。”浙江义乌市国际商贸城三区经营户温从见指着最新款巴西队助威服介绍道。球衣以黄、绿、蓝三色为主，巧妙融合多样巴西文化元素，彰显鲜明地域特色。

作为全球知名的“世界超市”，义乌正在积极“备战”2026年美加墨足球世界杯。尽管赛事尚未正式开幕，义乌商户已充分发挥供应链优势，为这场全球瞩目的体育盛宴提供丰富多样的周边产品。

义乌国际商贸城三区陈列着琳琅满目的世界杯相关商品，订单也从全球各地不断涌入。温从见介绍：“针对东道主美国队、墨西哥队以及部分传统强队，我们设计了多款球衣，力求为客户提供更广泛的选择。”虽然参赛队伍尚未最终确定，但商户们已提前布局，推出多样新品以满足市场需求。

温从见不仅酷爱足球，而且对各国人文地理颇为熟悉。他的原创球衣设计往往融入当地文化特色。回顾2022年卡塔尔世界杯，他历时三个月专注设计参赛队服，累计销量突破两百万件，成为当届赛事周边产品的佼佼者。如今，他正加快申请相关产品版权与外观专利，推动品牌商标在海外注册，为下一届世界杯构造强有力的品牌影响力。

国际大型赛事期间，义乌始终保持敏捷响应，成为全球赛事周边产品供应的重要支柱。2026年世界杯将由美国、墨西哥和加拿大联合举办，也将是第一次有48支球队参加世界杯决赛阶段比赛。自去年下半年起，许多义乌经营户便启动产品研发。鉴于各国消费者对体育用品的偏好差异显著，商户们相应加大了热销产品的备货力度。

经营户刘家启表示：“从客流和询盘来看，订单量增长预期在10%至20%之间，市场呈现良好上升态势。”他认为，墨西哥民众对足球的热情不仅推动短期订单增长，更为企业深耕拉美市场奠定坚实基础。为迎接世界杯，他正全力提升产品研发水平，力求以优质产品开拓更广阔市场。

义乌商户普遍将世界杯等国际大型赛事视为拓展市场的宝贵机遇。每届赛事不仅带来大量新客户，也通过持续服务积累了众多忠实回头客。更为关键的是，反复的市场实践锤炼了他们敏锐的市场洞察力，使义乌能在全球重大赛事中始终保持快速反应，稳居赛事周边产品供应主力阵地。

据义乌体育用品协会统计，从卡塔尔世界杯32强队旗、加油喇叭、哨子，到足球、球衣、围巾，再到大力神杯造型的摆件和抱枕，“义乌造”产品几乎占据全球世界杯周边商品市场70%的份额。

随着2026年美加墨世界杯首轮门票申购即将启动，义乌市场吸引了日益增多的国际采购商。来自突尼斯的采购商萨拉赫丁从事体育用品特许经营近五年，每年均莅临义乌寻觅新品。他坦言：“我们始终信赖中国市场。这次订购一万个足球，是一个极佳的年度开局。”

据义乌海关数据显示，2025年上半年义乌体育用品及设备出口额达58.6亿元人民币，同比增长16.8%。义乌市体育用品协会会长吴晓明指出，尽管当前国际形势复杂多变，关税战导致部分订单转移至越南等东南亚国家，但预计美加墨世界杯相关产品订单将在下半年显著增加。“中国作为全球体育用品生产大国，其地位举足轻重，世界离不开中国的供应。”