央视网消息：随着2026年暑期档动画电影的热映，由电影拉动的消费热度也在不断升温。“电影+文创+旅游”融合业态加速发展，激活多元消费市场。
在位于上海新天地的一家影院，电影《八仙！》刚刚结束放映，不少观众边往外走，边意犹未尽地与同伴讨论精彩的剧情。
观众表示，那几个角色的人物塑造都特别鲜活，对学生也特别有感想、启发，他们不为名利拯救凡人。很精彩，很让人感动。
《八仙！》凭借创新改编，优良制作打破了大众对于国产动画“只适合儿童观看”的固有印象。记者在采访中就发现，观影者中有不少中老年观众。
影院负责人卢瑛介绍，影院6个厅，一半的厅全都铺《八仙！》这部影片。国产动画整体制作水平大幅提升，不再是只适合低幼年龄，而是全年龄段的适配。
在影院的零售区域，不少观众正在挑选电影周边产品。负责人表示，柜台上新电影文创以来，周边产品销量持续走高，也进一步拉动了影院的收入。
除了文创产品，成熟的动画IP还可以跨界联动，延伸至文旅场景。海外动画《玩具总动员 5》同样在暑期档收获不俗票房。在上海迪士尼乐园的玩具总动员主题园区内，有不少身着电影同款元素服饰的游客，他们看完影片后专程前来游玩，沉浸式体验银幕角色。
从影院观影、文创选购到主题乐园沉浸式体验，依托优质影视内容撬动多元消费，不仅丰富大众暑期文化生活，也为影视行业全产业链发展探索出新路径。
山东蓬莱：打卡“仙境”成热潮 《八仙！》激活暑期经济
山东烟台蓬莱是“八仙过海”传说发源地，借助电影《八仙！》的热度，当地掀起了“跟着八仙赴仙境”的打卡热潮。当地景区客流、餐饮住宿、文创消费全面升温。
在蓬莱阁景区内，表演者扮演的“八仙”不定时开展巡游活动。铁拐李提葫芦、何仙姑执荷花、吕洞宾仗长剑……与游客合影互动，让游客沉浸式走进动画剧情。回仙洞、吕祖殿、八仙栈道等跟“八仙”相关的景区也成了热门打卡点位。
电影带来的流量不只局限在景区，也正向吃、住、行、购、娱等全链条扩散。在“八仙”主题市集，游客们看表演、品美食、做游戏，尽享夏夜清凉与惬意。
蓬莱推出的“八仙”主题文创也成为游客购买伴手礼时的首选。冰箱贴、挂件、积木、纸雕灯等文创产品吸引了不少游客选购。
据了解，烟台蓬莱上线“跟着八仙游仙境”主题攻略，全域景区、酒庄、商业街区开展票根福利活动，推动流量全域转化，延长游客停留时间，提升二次消费。
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