距离农历马年还有1个多月的时间，杭城的大街小巷已经飘起了年味，以“福马贺岁”“鸿运当头”为主题的新年氛围货架已提前亮相，在冷空气的影响加持下，红色保暖内衣迎来新一波消费升温。

在杭州的各大商场里，不少内衣内裤专柜也把红色系摆在了醒目位置。在武林银泰C馆2楼的爱慕先生门店，假人模特比市民更早地穿上了今冬新款家居服。另一排货架上，不同类型的红色保暖内衣被放在了最外侧显眼的位置。

在A馆4楼的古今门店，印有“马上来运”的红色袜子和红色内裤成为柜台的“显眼包”，“中国人新年有穿红的习俗，尤其是即将本命年的市民，红色内衣是他们的必备品。”导购胡女士介绍。

这波红色消费热潮在线上平台同样火热。据京东、淘宝、天猫等电商平台的数据显示，近一个月，“本命年内衣”“红色婚庆内衣”等关键词搜索量同比激增150%。线上订单激增，印证着新年“红”消费的强劲势头。

“工厂加班加点生产，仓库的工人轮流倒班，24小时不间断发货。”面对像“雪花”般飘来的订单，Carbin Koneer酷冰酷热创始人韩洪波这几天忙得不可开交，作为一家电商企业，他们的产品销售渠道覆盖淘宝天猫等多个平台。“最近一周，全平台销量保持20%—30%的增长，预计真正的消费顶点将在元旦到来，届时仅红色保暖内衣这一个系列产品的日销量就可以达到上万套。”

谈及这一波消费热潮来袭的原因，韩洪波表示，主要受到天气、节气、市场导向等方面的影响，“天气是保暖产品销售的指挥棒，冷空气来袭为保暖内衣的销售又添了一把火，今年备下的近百万套订单，如今已经销出去2/3，红色系列产品预计可以卖到春节前后。”

面对红内衣市场的升温，不少导购坦言，中老年群体更关注性价比，而不少年轻人则表示青睐于选择更为轻薄、舒适的功能性面料。这一点，韩洪波深有感触，深耕纺织行业十几年，一直以来企业采用新疆阿瓦提长绒棉作为生产原料，因年均超2800小时的光照和天山雪水的灌溉，纤维柔韧、绒长透气，是世界顶级的棉花原料之一。

自2018年起，这位敏锐的“掌舵者”发现，消费者不再满足于传统面料，“市场需求倒逼我们在生产端进行创新，为此我们和浙江大学、东华大学展开深度合作，以科学技术赋能生产，将石墨烯、珍珠纤维运用到保暖内衣的设计中，这也是我们品牌的由来。”

据杭州市社科联（院）经济研究所所长、研究员周旭霞分析，从未来发展趋势看，线上销售将持续朝着“细分刚需化、产品差异化”方向演进，“比如受到极端天气的影响，消费者在炎热夏季和严寒冬季会针对性具备凉感、保暖性能的服饰，反向推动企业紧跟科技不断推陈出新，在传统面料之余研发符合新消费习惯的科技型产品。”

Carbin Koneer酷冰酷热品牌总部展厅里，核心科技与专利挂满荣誉墙，韩洪波说：“我们已和浙江理工大学江华教授开展战略合作，助力开展卡宾染料的纺织品可持续染色发明专利技术的研究与落地。”

窗外，寒潮中的杭州街头，行人裹紧外套匆匆走过，线上“红色消费”的热潮才刚刚开始，韩洪波望着后台不断攀升的订单数据，明白还有一场“硬仗”要打，这个深耕新疆棉产业十年的品牌，正紧锣密鼓地筹备，全力迎接农历新年销售高峰的到来。（通讯员王乐斌 记者周雨菲）