入夏以来，一股融合功能与美学的“山系风”席卷防晒市场，山系防晒衣成为了今夏防晒消费的核心增长主力。从户外徒步爱好者，到写字楼里的白领，防晒参数不再是消费者买单的唯一标准，能否适配通勤、社交与轻运动等多元场景，成为了不少人的购买新选择。

据抖音电商数据显示，“618”活动期间，平台“山系防晒衣”相关搜索热度环比增长超22倍，带动相关商品成交额翻倍。各国货品牌纷纷深耕山系赛道，通过面料工艺革新、场景定位升级、设计理念创新，让山系防晒衣突破户外装备属性，逐渐从山野走向城市街头。

各大品牌纷纷上新

“山系风”防晒衣成消费者首选

在线下门店可以看到，不论是骆驼、伯希和等户外运动品牌，还是蕉下、茉寻等防晒品牌都纷纷推出各具特色的山系防晒衣。

在伯希和（亚奥万象天地店），一款标价为299元/件的小森林系列防晒衣被摆在店内最显眼的位置。门店工作人员表示：“这款山系防晒衣是品牌今年全新推出的款式，精准瞄准徒步、露营等户外场景，吸引到不少新老客户前来购买，是近期店内的爆款。”

在伯希和线上旗舰店，同款小森林系列山系防晒衣成为店内防晒衣热销第一名，已售出超3万件。而另一款标价为349元/件的小森林2.0防晒衣，也已经售出6000余件。

而在骆驼户外运动城（亚奥万象天地店），旗下沐光系列的山系防晒衣售价则从118元至798元不等，价格覆盖广，提供的选择款式众多，成为不少人入门级山系防晒服的首选。

据门店店员介绍，沐光系列是门店今年入夏以来销量第一的产品，从学生到上班族，受到不同年龄群体的青睐。“该系列不仅具备高防晒值，样式也能够适配钓鱼、骑行、遛娃、通勤等多场景需求，凭借着防晒功能和颜值属性，推动其在下沉市场销量持续领跑，线下门店月销量已超过百件。”

不同于传统户外品牌，蕉下则聚焦都市轻量化山系风格，锚定年轻女性消费群体，深耕通勤、Citywalk、短途等轻户外场景。据门店工作人员介绍，品牌推出的山系防晒衣弱化了登山、徒步的户外功能，重点突出日常搭配属性，定价为399元/件，希望通过设计的改变，让山系风格更好地融入都市生活。

打破防晒衣单一功能属性

契合年轻人“长期主义”消费观

在蕉下（万象汇店），前来杭州旅游的小俞正在选购防晒衣。“这款防晒衣上身显瘦，版型很利落，而且特别轻便，穿着在景区拍照也很上镜。”小俞表示，自己平时不太参加户外运动，但山系风格防晒衣比普通款更具设计感，是夏天外出搭配的不错选择。

另一位消费者小万则更看重山系防晒衣带来的情绪价值。“大地色系和机能感的设计，穿上后会莫名有一种松弛感，好像自己随时可以奔向山野。”她坦言，哪怕只是通勤路上，这种“身在都市、心向旷野”的氛围也让她觉得很治愈，“穿搭本身就是一种心理暗示。”

作为一名资深的户外爱好者，陈先生每年都要外出徒步，在他看来，山系防晒衣契合了年轻人“长期主义”的消费观。“防水耐磨的面料让人有安全感，简约耐看的款型穿几年也不过时。且伴随着穿搭松弛化，山系系列服饰或许还会受到更多年轻人喜爱。”

针对多家户外品牌集中推出山系防晒衣，中国计量大学经济方向相关老师表示：“山系防晒衣采用低饱和色系，恰好补齐了传统防晒衣‘重功能、轻颜值’的短板，使其能轻松融入日常穿搭；而原纱凉感面料则解决了老式防晒衣闷热、不透气的痛点，且防晒效果持久、排汗性能较好。更重要的是，这类产品既能驾驭城市通勤，又能应对山野出行，精准契合了当下年轻人‘实用与氛围感兼得’的消费心理。”