11月5日，第九届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）开幕。本届展会汇聚162个国家、地区和国际组织，4142家境外企业参展。作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，进博会已成为许多全球新品的首发地、前沿技术的首选地、创新服务的首推地，也是跨国企业观察中国市场、深化本土合作的重要窗口。

与早期更注重产品曝光和品牌标识展示不同，近年来，不少国际高端品牌更加重视通过场景化、体验式表达，讲述品牌历史、工艺价值和文化理念，力求在交流中增进理解，在体验中建立联结。

恰逢品牌创立170周年，今年，英国高端消费品牌博柏利以伦敦标志性城市风貌及博柏利2026 冬季时装秀场景为灵感，将伦敦街巷带到了展会现场，呈现品牌170年来的英伦传承、创意精神与精湛工艺。

在“四叶草”开启“伦敦漫游”

本届进博会首发多，480余项代表性创新成果集中亮相，“全球首发、亚洲首秀、中国首展”创历届新高。在众多首发、首展的全球品牌中，博柏利的展区显得别具一格。

据悉，今年博柏利的展台以伦敦城市风貌为设计灵感，通过伦敦塔桥装置、城市地图印花以及羊绒工艺体验等。展台设置产品展示、定制互动、刊物阅览与休憩等功能区域，强调“可触摸、可观赏、可体验”的观展方式。参观者可在漫步式空间中了解品牌经典外套、羊绒围巾等产品的工艺特点，也可通过互动环节感受品牌文化。相较以往单一产品陈列，这一展示方式更注重空间叙事和用户体验，反映出国际品牌对中国消费市场变化的理解与回应。

博柏利全球执委会委员、大中华区总裁张允馨表示，今年将伦敦的独特风貌带到上海，希望借助进博会这一连接中国与世界的重要窗口，分享植根于英伦文化的创意与匠心，进一步深化与中国消费者的交流与联结，并为中国市场呈现博柏利创意精神的全新表达。

在她看来，进博会作为中国高水平对外开放的重要平台，为国际品牌深化交流与合作提供了宝贵机遇。“我们切身感受到中国持续扩大开放、深化国际合作的坚定决心，也进一步坚定了深耕中国市场、投资中国未来的信心。”

以“本土语境”深耕，与中国市场同行

六赴进博，背后是一家国际品牌对中国市场的长期关注。自1994年进入中国以来，博柏利已在华深耕超过三十年，中国市场在其全球战略中的地位持续提升。近年来，品牌持续优化在华零售网络布局，强化品牌在重点市场的影响力，先后在北京三里屯、武汉SKP等核心商圈开设门店。

同时，品牌还通过富有中国文化特色的创意活动深化与消费者的情感联结。比如，为庆祝2026马年新春，博柏利推出新禧贺岁胶囊系列，以水彩水墨风格焕新演绎经典马术骑士徽标，融入红色格纹与精湛刺绣工艺，并携手英国手绘壁纸品牌de Gournay及中国艺术家廖文俊，将中国传统宣纸艺术融入精品店橱窗设计，展现英伦传承与中国文化的创意交融。今年夏天，品牌还在上海落地限时快闪空间，将英式庄园美学与伦敦街头氛围引入城市消费场景。

从产品展示到文化表达，从零售布局到本土化创意，国际品牌在华发展路径的变化，折射出中国市场的深层变化。中国拥有超大规模市场优势和内需潜力，消费升级持续推进，消费者对品质、设计、文化和可持续性的关注不断提升。

进博会正是观察这一趋势的重要窗口。六天会期里，全球企业汇聚“四叶草”，在展示新产品、新技术、新服务的同时，也在寻找新合作、新机遇、新伙伴。对博柏利等连续多年参展的企业而言，进博会已不仅是年度展示活动，更是与中国消费者长期对话的重要平台。通过这一平台，品牌能够更直接地倾听市场声音，更深入地理解消费趋势，更有效地推进本土化融合与创新。

“对博柏利而言，中国不仅是重要的消费市场，也是创新实践、文化交流与可持续发展的重要舞台。”张允馨表示，真正具有持久生命力的品牌，不仅要创造卓越的产品，更要积极回应时代的发展需求，与所在市场共同成长。未来，博柏利将继续与中国市场携手同行，推动创意、文化与可持续发展的深度融合，共同创造更加开放、包容与可持续的未来。