电影《欢迎来龙餐馆》上映后，一些游客在宁夏石嘴山石炭井工业文旅影视小镇寻找同款外景，也在青岛东方影都参观片场、品尝“徐福烩饭”。从老矿区到影视基地，一部电影让相隔千里的两地同时引发影迷关注，展现出影视带动文旅的乘数效应。
影视作品带热文旅的背后，是游客需求的变化。眼下，循着一段影视故事走进一座城，正成为越来越多游客的旅行选择。电视剧《去有风的地方》在云南大理的田园风光中讲述人物重新出发的故事，让观众寄托对从容生活的向往；电视剧《我的阿勒泰》借雪山草原下的牧区日常，呈现人与自然相处的生活温度；电视剧《生命树》则把可可西里的壮美与脆弱、一线巡护人的坚守带到观众面前。据青海省政府新闻办发布会通报，借势《生命树》热度，青海旅游搜索量上涨210%。
促使人们动身的，不只是风景本身，还有故事赋予风景的情感意义。影视让观众对取景地产生情感连接，从而催生新的文旅需求。
电影《给阿嬷的情书》上映后，游客循着榕树、石桥和老厝寻找片中画面，又走进汕头侨批文物馆，阅读一封封跨越山海的家书。一次取景地的打卡，成为理解潮汕乡愁、华侨记忆和家国情怀的入口。这种由故事唤起的文化认同，在旅行中变得可感可触。
影视为文旅带来流量，而取景地能否把游客留下来、让热度延续下去，考验的是产品供给和服务能力。带游客从寻找剧中场景走向感受当地文化，让取景地能持久地成为有内容、有温度的旅游目的地。《去有风的地方》热播后，大理凤阳邑在保留同款场景的同时，将部分取景空间转化为咖啡、民宿等生活空间，并依托白族传统村落拓展扎染、三道茶和文创等体验。游客既能拍下剧中同款照片，也能住进村庄、体验手艺、感受当地人的日常。
体验丰富了，游客才能留得住，消费链条也会随之延伸。电影的综合价值也向餐饮、交通、零售、旅游等领域延伸。今年国家电影局、商务部公布首批16个“电影+”消费综合试点城市，鼓励发展电影消费新业态、新模式、新场景。一些城市以电影票根串联景区、商圈、酒店和餐饮，让一次观影延伸出多次消费。这些探索表明，影视带给文旅的不只有客流，也为更新产品、改善服务、培育业态提供了契机。作品的传播力与城市的供给力相互衔接，影视文旅才能由一时走红走向持续发展。
当然，发展影视旅游也需立足自身文化，尊重文化规律和市场规律，避免一拥而上、简单复制；既要完善交通、住宿、讲解、安全等公共服务，也要让当地居民参与经营、共享发展成果；既要丰富旅游体验，也要守护好生态环境、文化遗产和当地生活。
说到底，影视旅游持续火热，回应的是人们对优质文化内容和美好生活体验的追求。一部好作品可以助力一个地方被看见，而真正让它被记住的，则是当地的文化特色、生活方式与服务品质。当游客在举着手机寻找“同款”之余，还愿意走进大街小巷，细细感受当地生活，把当地的故事带回家，影视与文旅也会迎来更高质量的融合发展。
（牛梦笛 作者系北京航空航天大学人文社会科学学院教授）
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