在第九届进博会现场，国际品牌展出的不只是海外新品，还包含大量结合中国本土物产、传统工艺与生活需求的产品。有业内专家指出，国际品牌已从“拷贝到中国”转为“从中国拷贝”，持续从本土汲取创新灵感，中国市场也成了它们调整产品设计、优化消费体验的重要参考。

无印良品展区内，一套植物染汉麻服装引来许多参观者停留。浅蓝、烟熏棕、浅紫等自然淡雅色调很有特点。这些色泽并非化学染剂所得，而是来自于中国多地出产的天然植物。

无印良品品牌沟通部高级部长刘璟文说：“这是我们全球首发的MUJI 2027年春夏植物染汉麻服饰系列。”他介绍，该系列采用黑龙江汉麻，使用贵州、陕西、河南的天然植物染料，并融入云南大理白族扎染技艺，形成六种颜色。其中贵州板蓝染出浅蓝，陕西核桃皮和石榴皮分别染出烟熏棕与浅米色，河南茜草根染出浅紫。

这已是无印良品连续第二年于进博会亮相汉麻系列。去年品牌带来以黑龙江汉麻制作的服装，今年进一步加入中国传统植物染技术，使本土原料同传统工艺相融，展现出有别于过往的产品面貌。

刘璟文称，近年来品牌一直推进产品本土化，“从汉麻服饰就能看出，我们产品里中国本土元素在持续加深”。他表示，中国市场是无印良品最大海外市场，到2026年8月底，MUJI在中国大陆有433家门店。伴随中国消费者更看重质感、天然环保与本土特色，品牌正深化本土化探索。

无印良品对中国本土资源的开发也见于其他品类。用杭州径山抹茶做的抹茶巧克力薯片、取自内蒙古牧场的羊绒系列、以华南陶泥烧制的陶土原色马克杯等，从衣饰到食品、家居，各地物产正以更丰富形式进入日常消费。

汉麻服饰显示了品牌对本土原料与传统工艺的借用，而家居品牌的改动则更多呼应中国人生活方式的改变。

今届进博会，宜家面向中国消费者改善旧居的需求，发布“一样大，大不一样”轻定制方案。现场可见，对同一面积住房，宜家给出“两人世界”和“三口之家”两套模块方案，借家具组合与布局差异呈现不同生活场景。

宜家中国公关张梦路表示，随着中国家居市场发展，品牌发现越来越多消费者从“装新房”转向“改旧房”，希望以产品组合与空间方案，让同面积空间拥有不同体验。

现场看到，“两人世界”侧重休闲与爱好展示，用展示架、多样沙发和墙面格为收藏、游戏、音乐留位；“三口之家”侧重收纳与灵活度，成员增多时电视柜可改布局，腾出孩子涂画玩耍处，并加墙面储物满足收纳。

除整体规划，家具细节也显露出对中国习惯的重视。张梦路说，宜家本次推出中国限定麦赛特拉软包床，为省空间采用窄床沿；床底留高，既可放储物盒，也方便扫地机器人在家通行，契合中国消费者习惯。

产品创新之外，用户真实需求与反馈也是国际品牌改设计的关键。优衣库展区集中展出12款呼应消费者声音的产品，其中适应零下35摄氏度的一款羽绒服，依中国冬季户外需求开发，后又据反馈调整帽、拉链和口袋等细节。

其他展台也有类似本土化举动。卡骆驰以上海风情为灵感推秋冬款，加绒内里照顾中国女性脚部保暖；阿克苏诺贝尔全球首发植本漆，回应中国家庭对环保涂料的需要。

从汉麻服饰融本土原料工艺，到家居品牌依居住与生活方式调整，再到按场景改进产品，进博会展品折射出国际品牌与中国市场的多元互动。中国本土资源、消费习惯与市场需求，正变成国际品牌创新的具体路径。（记者 倪润琢）