日前，澳門特區政府發佈推出的《支持澳門首店經濟發展計劃》，以最高為一百萬澳門元的資助上限，向國際及內地優質品牌拋出橄欖枝。筆者認為這一政策不僅是對澳門營商環境的開辟新徑，更是激活消費市場、推動經濟適度多元發展的關鍵一招。
「首店經濟」的核心價值在於其創新性與引領性。澳門作為微型經濟體，長期依靠綜合旅遊休閒產業，消費市場容易存在同質化競爭。此次政策通過引入未在澳門開設門店的優質品牌，能夠直接填補市場空白，為消費者提供差異化選擇。基礎資助與疊加資助結合，既鼓勵品牌落戶核心商圈提升城市形象，又通過經營面積、僱員規模等指標引導企業深耕社區經濟。這種「中心+社區」的雙輪驅動模式，期望能帶動特定區域的消費潛力，形成全域消費網絡。
首店落地往往伴隨新品首發、主題活動等配套舉措，可快速聚集人氣，「首店經濟」的溢出效應往往能夠值得期待。參考內地城市的經驗，上海市靜安區積極推動「首店經濟」，去年靜安區共引進234家首店。其中，南京西路商圈因其高端時尚的潮流引領地位，成為首店品牌的首選和聚集地。南京西路商圈連續蟬聯引進首店數量最多的商圈，集聚了全上海市三分之一的高能級首店。
澳門若能用好「世界旅遊休閒中心」的定位，打造「首店+」融合場景，將有效延長旅客停留時間，提升消費附加值。然而，政策成效取決於執行細節。需建立品牌篩選機制，優先引入與澳門「1+4」產業策略契合的品牌，同時強化知識產權保護。期待澳門以「首店經濟」為支點，帶動消費市場從「規模擴張」向「質量提升」轉型，為經濟適度多元注入持久動能。
澳門創新發展研究會秘書長 余渭恒
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