三麗鷗（上海）國際貿易有限公司10月28日深夜發表聲明，就旗下卡通角色與日本TBS電視劇《VIVANT》的聯名商品引起爭議致歉，宣布停止該次聯名、所有後續項目及宣傳活動。此前《環球時報》點名批評合作，指劇集涉華情節扭曲歷史，與三麗鷗倡導的和平及友善理念不符。
聲明透過HelloKitty_Sanrio官方微博帳號發布。公司表示，近日收到各方對聯名商品的意見，對因此引起的擔憂致歉；經審視相關內容，認為當中有與集團企業理念不符的表達，因此決定終止合作，目前正開展相應處理工作。
三麗鷗表示，公司自創立以來一直透過角色傳遞關懷及聯結，希望促進人與人和睦相處。聲明稱，將認真聽取並重視各方意見，日後開展聯名項目時會進一步加強審核機制。公告所列停止範圍，除聯名商品合作，也涵蓋後續項目及相關宣傳。
爭議源於三麗鷗與《VIVANT》的商業聯動。按照劇集官方此前預告，雙方今年7月已推出首批商品，將Hello Kitty、美樂蒂等角色換上劇中情報人員的服裝；其後又宣布將發售第二批產品，但尚未公布具體日期、商品內容和售價。
《VIVANT》第二季由日本TBS播出，以情報及跨境行動為題材。人民日報客戶端及《環球時報》等中國媒體批評，劇集安排中國背景角色對日本人物施暴，部分手法與侵華日軍曾施加於中國抗日志士的暴行相似，形成加害者與受害者位置倒置的敘事。
Hello Kitty不應與日本右翼共舞
《環球時報》刊出題為〈Hello Kitty不應與日本右翼共舞〉的社評，認為劇集帶有對抗及偏見色彩，三麗鷗與其合作，衝擊卡通角色長期建立的可愛、友善形象。社評要求公司重視中國消費者及歷史文化，把對和平價值的承諾落實到合作選擇。
該報亦提到，三麗鷗創辦人辻信太郎曾經歷甲府空襲，戰火對平民的傷害成為他重視和平理念的背景。社評據此質疑，與引起國際對立爭議的劇集聯名，是否背離品牌原有宗旨。
日本方面亦有人提出異議。戰爭史學者山崎雅弘10月25日在社交平台X發文，質疑一向以和平及和睦相處為理念的三麗鷗，為何與被指煽動對華敵意的劇集合作。相關消息在中國及日本社交平台受到關注，聯名商品也成為觀眾討論劇集立場的延伸議題。
據共同社及《每日新聞》報道，TBS社長龍寶正峰10月28日在記者會回應，《VIVANT》屬完全虛構的娛樂作品，電視台並不認同煽動國家對立、使用武力或暴力的立場。他同時承認，收到觀眾對敵視特定國家及暴力描寫過度的質疑，會認真看待。
中國是三麗鷗重要海外市場。澎湃新聞引述相關資料稱，2026年上半年公司在中國收入7.81億元人民幣，按年增長逾四成，旗下Hello Kitty、玉桂狗及美樂蒂擁有廣泛消費群。《環球時報》認為，合作涉及品牌長期累積的信任；三麗鷗則承諾在後續合作中完善審核。（編輯部）
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