马年春节，米兰冬奥赛场捷报频传，中国健儿摘金夺银的喜讯与新春佳节的喜庆氛围相互交融。而春节民俗也在与冰雪消费深度融合，共同催生出冰雪经济的新动能、新亮点。

从全民参与的冰雪运动，到多元融合的消费场景，再到产业链条的不断延伸，冰雪消费正展现出蓬勃活力。

内蒙古自治区扎兰屯金龙山滑雪场迎来客流高峰，人们在冰雪运动中乐享美好时光，欢度春节假期。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

民俗打底 冰雪添彩

春节消费彰显多元魅力

作为消费新增长点，冰雪消费在春节市场中的重要性正持续提升。今年春节，冰雪元素的融入，更让传统年味儿焕发生机，推动各地消费市场涌动热潮。

在北方冰雪资源富集区，冰雪与年俗实现“深度绑定”。“尔滨”的冰雪大世界、太阳岛雪博会在今年春节成为“热门打卡地”，精心雕琢的马造型雪雕，将生肖文化与冰雪技艺完美融合；在“中国雪乡”景区内，东北大秧歌等民俗表演轮番登场，也让游客们充分感受由冰雪与年味儿交织成的独特韵味。

“强力推荐冰雪大世界，冰上游玩的项目有很多，‘南方小土豆’一定要来体验冰雕的震撼！”南方游客刘女士对记者表示。春节期间，不少南方的游客将“尔滨”作为新年旅行的第一站。在悠闲的春节假日里，游客们在冰天雪地中看大红灯笼张灯结彩、领略马年的新春年俗，欢乐氛围愈发浓厚。

南方地区则依托室内冰雪场馆与人造雪景观，打造“南国冰雪年”的场景。比如，成都的大型室内滑雪场“热雪奇迹”在春节期间推出雪地生活文化节，将川渝烟火气融入冰雪运动；在浙江，几座宝藏滑雪场不仅展出各类特色演艺项目，完备的各类雪道更让“滑雪小白”“雪场老手”都能玩到“过瘾”，体验年味儿满满的刺激与冰爽。

冬奥赋能 全民参与

冰雪消费激活新动能

随着“带动三亿人参与冰雪运动”愿景的逐步实现，如今，冰雪运动已从“小众潮流”变成“全民时尚”。目前，米兰冬奥会各项比赛正在激战，中国选手苏翊鸣、徐梦桃等陆续摘金，赛场的捷报也进一步点燃了全民冰雪热情，让冬奥“圣火”逐渐转化为消费市场持续燃烧的动力引擎。

一方面，冰雪运动参与群体持续扩大，消费需求不断进阶。比如，亚布力滑雪旅游度假区在春节期间照常营业，雪道上既有孩童惬意玩耍，也有滑雪发烧友大显身手。有雪友表示，受冬奥会的热情感染，今年雪场上的人明显增多，大家都在用运动“贺岁”。

滑雪教练在假日期间更加忙碌，雪场吴教练对记者表示：“如今游客不再满足于‘玩雪’，更想‘滑好’，专业装备与进阶教学已成为消费刚需。”据了解，截至2月19日，亚布力滑雪旅游度假区春节假期接待游客已超6.2万人次，同比增长3.6%。

另一方面，冰雪运动的普及也带动相关配套消费持续升温。例如，在哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司的车间内，企业自主研发的竞技款滑雪板凭借专利技术，已广泛覆盖国内市场。同时，冰雪装备租赁、滑雪培训等服务消费也快速增长，铁路部门在京张高铁和东北地区部分列车上试点推出的“雪具便利行”服务进一步提升了冰雪消费的便捷度。

业内人士分析，春节假期持续升温的“冰雪热”，既是人民群众消费升级、乐享健康生活的生动体现，更是后冬奥时代我国冰雪经济蓬勃发展的有力见证。

业态融合提质 产业链延伸

冰雪经济迈向高质量发展阶段

目前，冰雪经济已不再局限于单一的运动或旅游消费，而是呈现“冰雪+”多元融合态势，带动产业链上下游协同发展，推动冰雪经济高质量发展。

“冰雪+文旅”的深度融合，打造了沉浸式消费场景。各地将冰雪景观与民俗文化、地域特色相结合，推出多元化文旅产品，延长消费链条。比如，四川甘孜州康定市推出“冰雪·暖阳·温泉嘉年华”，达州巴山大峡谷景区则举办冰雪赛事和冰瀑展，当地冰雪旅游备受热捧。

“冰雪+县域”也成为新亮点，小众县城崛起为消费新阵地。例如，湖北多地县域滑雪场凭借特色玩法收获超高人气，成为冰雪消费的典型代表。恩施巴东绿葱坡滑雪场融合滑雪、围炉煮茶等体验，灯光雪雾交织的夜滑场景成为网红打卡点，其在元旦假期3天接待游客超6000人，营收突破百万元。各地充分挖掘冰雪资源，完善住宿、餐饮、交通等配套设施，让客流转化为消费力，带动县域经济蓬勃发展。

值得一提的是，政策也为冰雪经济发展保驾护航。商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，在春节期间，组织开展春节促消费活动，打造春节消费盛宴。在“好行”方面，铁路部门加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，推行行李取送、雪具随行等便利措施。各地也纷纷出台多项惠民政策，为春节冰雪消费市场注入了强劲活力。（记者 王怡菲）