国际赛事的激情点燃城市商圈，民间联赛的欢呼响彻市井街巷。各类体育赛事在今夏密集举行，覆盖城乡多个场景，文体商旅深度融合的发展态势持续显现，成为激活夏日消费、带动文旅升温的强劲引擎。

国家统计局数据显示，上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，商品零售额增长1.1%。在服务零售额中，通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额较快增长。

赛事经济的内涵也在产业实践中持续延伸。“过去，赛事经济主要围绕赛事本身展开，收入来源以门票、赞助和转播为主，如今票根经济把门票、电子票根、参赛证等作为‘消费凭证’，将赛事与餐饮、住宿、景区等多个消费场景连接起来。”武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系教授朱华伟在接受记者采访时表示，当下，消费者购买的不再是一张门票，而是一种生活方式。

全民观赛热潮下，各地打造多元消费场景，持续释放赛事经济红利。

在浙江杭州，核心商圈推出世界杯主题运动季活动，把沉浸式观赛、品牌快闪、户外运动与艺术展深度结合，打造都市一站式休闲消费新场景；在湖北黄冈，城市广场开设露天观赛点与特色展销市集，农特产品、家电、体育用品等多品类集中让利促销，以市井烟火气撬动夜间消费增长；在新疆乌鲁木齐，专业体育场馆设置主题观赛专区，配套推出健身场地折扣与商户主题活动，以赛事热度激发全民健身热情，带动场内消费同步提升。

在国际赛事点亮城市消费的同时，扎根本土的民间联赛也凭借强共情、高参与的特质，走出了一条体旅融合的差异化路径。

绿茵场上攻防激烈、助威声此起彼伏，场外商圈、夜市的观赛大屏前同样人头攒动。“东北超”自开赛以来热度不减，多个“第二现场”同步沸腾，“票根经济”也随之持续升温。依托赛事热度，黑龙江哈尔滨联动热门景区推出球迷专属惠民福利，哈尔滨主场比赛前后三日可享受免票、半价、特惠套票等多重优惠。“没想到黑龙江夏季的风光也这么优美，观赛加游玩的体验感很好。”球迷李先生称。

基于传统民俗的水上竞技赛事，也凭借独特的文化吸引力与场景延展性，为地方文旅发展注入了别样活力。

江面被劈开一道道白浪，鼓声与岸边呐喊声交织回荡。在四川成都，此前川渝联动举办的全国龙舟大联动·川渝暨成德眉资（新津）天府端午龙舟会热闹非凡。赛场外，岸边的特色物产展销区、传统文化展示区更是人潮涌动。当地日间以赛事为主体活动，配套设置民俗互动体验板块，夜晚推出火壶展演、打铁花等特色夜间演艺，实现了文体旅深度融合。

东北、川渝等地跨区域联合办赛的模式正在打破地域边界，推动区域间资源、市场和产业的互通共荣。

“跨区域协同办赛正在成为赛事经济与文体旅融合的全新升级方向。”在朱华伟看来，其本质是打破行政区划壁垒，把单城单点赛事转化为区域全域、可持续、可分配的产业红利。

然而，目前部分跨区域赛事仍停留在轮流承办、短期互访的浅层协作阶段。要想实现此类赛事高质量协同发展，朱华伟建议，第一，建立区域赛事资源共享机制，发挥各自资源优势。第二，双向引流，建立客源互通长效机制。围绕赛事建立统一营销平台，推行赛事一票通游全域政策，建立城际客源互送机制。第三，合理分配赛事收益，形成清晰的产业分工，构建完整赛事产业链，最终实现“1+1>2”的效果。